Laurent tourelle
Le 30 octobre, Meta a annoncé qu’elle commencerait à facturer des frais d’abonnement aux utilisateurs de Facebook et d’Instagram en Europe à partir de novembre. Ces frais d’abonnement permettront aux utilisateurs de profiter d’une expérience sans publicité. Le coût de l’abonnement sera de 9,99 € par mois pour l’utilisation sur le Web et de 12,99 € pour les applications mobiles. Initialement, un seul abonnement couvrira tous les comptes liés au propriétaire. Cependant, à partir de mars 2024, les utilisateurs devront payer des frais supplémentaires pour chaque compte supplémentaire, qui s’élèveront à 6 € par mois pour l’utilisation sur le Web et à 8 € pour les applications mobiles.
Cette décision de Meta intervient peu de temps après que Susan Li, la directrice financière de l’entreprise, a exposé la stratégie publicitaire de l’entreprise en Europe. Meta a expliqué que ces abonnements ont été introduits pour se conformer aux réglementations de l’Union européenne. En mai, l’UE a imposé une amende de 1,3 milliard de dollars à Meta pour avoir enfreint les règles de confidentialité des données en transférant les données des utilisateurs européens vers des serveurs aux États-Unis. Suite à une bataille juridique, l’UE a interdit à la plateforme sociale de collecter des données d’utilisateurs pour des publicités ciblées sans le consentement des utilisateurs.
En août, Meta a annoncé qu’elle apporterait des modifications pour se conformer au Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) de l’Union européenne, spécifiquement en ce qui concerne les questions de consentement en matière de collecte de données des utilisateurs.
La société a affirmé son engagement à plaider en faveur d’un Internet financé par la publicité, même avec son nouvel abonnement proposé dans l’UE, l’EEE (Espace Économique Européen) et en Suisse. Cependant, Meta a également exprimé son respect pour l’esprit et l’objectif en constante évolution de ces réglementations européennes, s’engageant à s’y conformer.
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre de Meta la semaine dernière, l’analyste de la Bank of America, Justin Post, a posé des questions aux dirigeants de Meta concernant l’offre potentielle d’abonnement de la société et les problèmes de conformité au RGPD en Europe. La directrice financière Susan Li n’a pas divulgué de détails significatifs, mais a mentionné que la société travaillait sur un « modèle de consentement » pour les publicités en Europe.
Même si le nouveau plan d’abonnement de Meta pour l’Europe est en réponse à des litiges juridiques, les plateformes sociales qui passent d’un modèle entièrement gratuit à un modèle basé sur des abonnements pourraient susciter un intérêt accru.
X, anciennement connu sous le nom de Twitter, mène actuellement des tests en imposant des frais annuels de 1 $ aux nouveaux utilisateurs des Philippines et de la Nouvelle-Zélande. Ces frais sont requis pour accéder à des fonctionnalités de base telles que retweeter, aimer et répondre aux messages. Le propriétaire de X, Elon Musk, a déclaré que cette mesure vise à réduire la présence de comptes de spam et de robots sur la plateforme. Par le passé, Musk a exprimé l’idée de faire de X une plateforme entièrement payante.
En ce qui concerne Meta, l’entreprise a récemment signalé une augmentation de ses revenus publicitaires pour le trimestre se terminant en septembre. Les revenus publicitaires ont augmenté de 23 % par rapport à l’année précédente au cours de ce trimestre et ont connu une croissance continue depuis 2021.
Lors de l’appel aux résultats, la directrice financière de Meta a mentionné que l’entreprise reste prudente quant à l’évolution des ventes publicitaires au quatrième trimestre, en raison du contexte de la guerre en cours entre Israël et le Hamas.
